詹翔霖教授的部落格

台東 地方創生UGC挖掘地方魅力企劃

 

台東推動地方創生時，結合 UGC（User Generated Content，用戶生成內容）行銷企劃，其實非常有優勢。尤其像台東這種自然資源豐富、文化特色鮮明的地區，UGC 更能放大真實魅力與情感連結。

 

一、提升真實感與信任度 🌿

 

 

台東擁有壯闊山海景觀與濃厚原民文化，如：

• 臺灣國際熱氣球嘉年華
• 三仙台
• 臺東市 周邊稻田與慢活生活風格

當遊客自行分享旅遊照片、短影音或體驗心得，比官方廣告更具「真實性」與「說服力」。
👉 消費者普遍更相信「素人分享」勝過品牌宣傳。

好處：

• 建立信任感
• 降低行銷說服成本
• 強化地方品牌溫度

二、降低行銷成本，提高曝光效益 💰

UGC 由使用者自發產出內容，政府或地方團隊只需：

• 設計活動主題（例如 #慢活台東 #台東部落體驗）
• 鼓勵打卡分享
• 舉辦攝影或短影音比賽

就能創造大量內容擴散。

優勢：

• 減少拍攝與製作成本
• 增加社群觸及率
• 提高自然搜尋曝光（SEO）

三、強化地方認同與參與感

 

台東地方創生的核心在於「在地人參與」。

透過 UGC：

• 在地青年創業者分享品牌故事
• 部落職人介紹傳統技藝
• 小農記錄耕作日常

例如推廣：

• 鐵花村音樂聚落 的街頭表演
• 部落手作工藝體驗

讓「地方居民」也成為內容創作者，而非被動被行銷對象。

👉 提升地方自信與認同感，是地方創生長期發展的關鍵。

四、塑造差異化品牌形象

台東的優勢不是都市化，而是：

• 慢生活
• 自然療癒
• 原民文化
• 永續旅遊

UGC 會自然呈現「真實生活感」，而非過度商業包裝。
這種「不完美但真實」的內容，更符合現代旅人追求的深度體驗。

長期累積下來，可以打造：

「台東 = 慢活 × 文化 × 自然療癒」的品牌印象

五、創造長尾效應與持續流量

UGC 內容會持續存在於：

• Instagram
• YouTube
• Google 評論

只要關鍵字經營得當，未來搜尋「台東旅遊」「部落體驗」時，仍會看到歷年累積的分享內容。

👉 行銷效果不是一次性，而是長期累積資產。

總結：台東地方創生 × UGC 行銷的核心好處

面向	帶來的效益
品牌信任	真實感強、說服力高
成本控制	低成本高擴散
地方參與	提升居民參與與認同
形象塑造	強化慢活與文化特色
長期發展	建立可持續內容資產